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    安徽自考服務(wù)網(wǎng)> 試題題庫列表頁> 某化妝品公司為了擴大市場總需求，說服不使用潤膚露的男性開始使用，這種擴大市場總需求的途徑是

    2025年4月市場營銷學歷年真題

    卷面總分：100分     試卷年份：2025.4    是否有答案：有    作答時間： 150分鐘   

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    試題序號

    某化妝品公司為了擴大市場總需求，說服不使用潤膚露的男性開始使用，這種擴大市場總需求的途徑是

    • A、開發(fā)新用戶
    • B、開辟新用途
    • C、增加使用量
    • D、增加使用頻率
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    案例分析：HR作為馳名天下的中國第一白電產(chǎn)品提供商，為了占有更大的市場份額，專門成立了智能白電研發(fā)中心，為不同細分市場研發(fā)出不同等級的智能家電。為避免影響“HR”的整體聲譽，不會由于不同層級的智能家電產(chǎn)品失敗而波及整個白電智能產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)。HR公司通過不同的品牌來對不同等級的智能家電產(chǎn)品進行專門的品牌設(shè)計，以方便消費者識別。同時爭取不同類型的消費者，向更多的細分市場挺進。雖然為不同細分市場推出不同的品牌也有一定的不足，比如需要投入更多的宣傳促銷費用分散企業(yè)的促銷資源等。經(jīng)過多年的研發(fā)及推廣，HR公司馳名于市場的“凱薩”高端家電品牌最為成功。從上市至今，凱薩把“創(chuàng)藝家電，格調(diào)生活”作為品牌理念，致力于為都市精英人群打造優(yōu)雅精致的格調(diào)生活。凱薩作為國際高端家電品牌，成立之初的戰(zhàn)略目標就是讓中國市場的消費者認知這個品牌。為了實現(xiàn)這個目標，決定與某衛(wèi)視生活頻道《中國之味》節(jié)目合作，并成為其“中國之味廚房”的贊助商。 為了全方位地闡釋該品牌內(nèi)涵，凱薩為主持該檔節(jié)目的著名藝人量身定制了整套頂級的智能藝術(shù)家電。在做菜時，將凱薩的品牌內(nèi)涵和產(chǎn)品設(shè)計展現(xiàn)出來，全程出鏡的有冰箱、冰吧/酒柜、灶具/油煙機、洗碗機。凱薩在壓屏出現(xiàn)的時機也有考究，打火時會出現(xiàn)壓屏條“中國之味自凱薩開啟”;出爐時刻會出現(xiàn)壓屏條“美食的藝術(shù)，凱薩”。除了贊助、綜藝植入外，凱薩與《中國之味》還聯(lián)合了微博、微信、小熊視頻等媒體借勢進行全方位品牌傳播。 問： (1)結(jié)合案例分析HR公司采用了何種品牌名稱策略?(3分) (2)結(jié)合案例分析HR公司品牌名稱策略有哪些優(yōu)點和缺點?(6分) (3)結(jié)合案例列舉凱薩采用了哪些整合營銷傳播策略?(6分)

    簡述產(chǎn)品的五個層次。

    簡述收集一手資料的方法。

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